包裝如何成為品牌的加分項(xiàng)。在社交媒體時(shí)代，包裝早已不只是“交付產(chǎn)品”的工具，而是品牌內(nèi)容與傳播的一部分。
很多品牌在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，第一反應(yīng)是：“把 Logo 做大一點(diǎn)?！钡珡腣I系統(tǒng)角度看，Logo 并不是唯一的識(shí)別方式。
在高度飽和的零售環(huán)境中，視覺(jué)噪音是品牌最大的敵人。
當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在堆砌顏色與圖案時(shí)，一個(gè)干凈、克制的設(shè)計(jì)反而更容易被記住。
例如一些生活方式品牌，會(huì)通過(guò)：
單一主色
手繪線條
抽象圖形
來(lái)傳達(dá)品牌氣質(zhì)，而不是反復(fù)強(qiáng)調(diào) Logo。VI的一致性，不等于元素的重復(fù)使用。
零售行業(yè)看似同質(zhì)化嚴(yán)重，但每個(gè)品牌的核心價(jià)值都是獨(dú)一無(wú)二的。
對(duì)于創(chuàng)意型品牌來(lái)說(shuō)，包裝往往是品牌風(fēng)格最自然的延伸。
當(dāng)品牌本身就擁有鮮明的視覺(jué)語(yǔ)言（例如插畫、圖案、手工感），包裝不妨直接成為作品的一部分，而不是“附屬物”。
這類包裝往往會(huì)被用戶：
主動(dòng)拍照
分享到社交平臺(tái)
二次利用
從而形成天然的品牌傳播。
消費(fèi)者與包裝接觸時(shí)間最長(zhǎng)的階段，恰恰是購(gòu)買之后。拆箱的期待感，是品牌溝通的黃金時(shí)刻。廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為聰明的品牌會(huì)在包裝中，有意識(shí)地引導(dǎo)用戶：
關(guān)注品牌社交媒體
參與二次互動(dòng)
形成復(fù)購(gòu)或推薦
例如：
保持包裝整體簡(jiǎn)潔
將貼紙、品牌信息、社媒賬號(hào)作為視覺(jué)焦點(diǎn)
這是一種極具性價(jià)比的后鏈路營(yíng)銷方式。
在 Instagram、Pinterest 等平臺(tái)上，包裝已經(jīng)成為內(nèi)容的一部分。
平鋪（Flat Lay）是最常見(jiàn)、但也最容易同質(zhì)化的內(nèi)容形式。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該在以下方面提供視覺(jué)錨點(diǎn)：
明確的主色
統(tǒng)一的材質(zhì)
可識(shí)別的圖形語(yǔ)言
包裝的存在，讓產(chǎn)品不再是孤立的，而是置于完整的品牌語(yǔ)境中。
一些品牌會(huì)刻意“跳出包裝的常規(guī)用途”，用創(chuàng)意方式強(qiáng)化品牌性格。這種輕松、幽默的表達(dá)，往往比嚴(yán)肅的品牌宣言更容易被記住。
當(dāng)下的消費(fèi)者，已經(jīng)不再只關(guān)心包裝“好不好看”，而是：
“我能否負(fù)責(zé)任地處理它？”
在VI系統(tǒng)中，可持續(xù)性正在從“加分項(xiàng)”變成“基本要求”。
盡量避免塑料
使用紙張、紙板、玉米淀粉等可再生材料
采用大豆油墨等環(huán)保印刷方式
鼓勵(lì)用戶重復(fù)使用包裝（如帆布袋）
需要強(qiáng)調(diào)的是：可持續(xù) ≠ 零浪費(fèi)，而是盡可能降低影響。
廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為真正優(yōu)秀的定制包裝，不是一次性的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，而是品牌系統(tǒng)中的長(zhǎng)期資產(chǎn)。
它需要：
支撐產(chǎn)品與渠道
講清品牌故事
尊重環(huán)境與用戶
當(dāng)你的品牌個(gè)性，能夠通過(guò)包裝被清晰感知時(shí)，廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為你就已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，建立起屬于自己的識(shí)別優(yōu)勢(shì)。
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